ÍNDICE.
Concepto de marca…………………………………………………………Pág.1.
La marca como método mnemotécnico…………………………………….Págs.1 y 2.
Identidad de marcas…………………………………………………………Pág.3.
Imagen de marca…………………………………………………………….Pág.4.
Tipologías de marcas………………………………………………………..Págs.4 y 5.
Concepto y función de Branding…………………………………………….Pág.6.
Decisiones para crear una empresa…………………………………………..Págs.6 y 7.
El Marketing………………………………………………………………….Pág.7.
El posicionamiento……………………………………………………………Pág.8.
Instrucciones para llenar el formulario de marca de certificación…………Págs.9, 10,11.
Conclusión personal…………………………………………………………..Pág.12.
Bibliografía…………………………………………………………………...Pág.12.
sábado, 27 de enero de 2007
Las Marcas Publicitarias.
Concepto de Marca:
De las necesidades del sistema capitalista se desprende la existencia de diferenciar productos de un mismo género, con idénticas cualidades, de otros ya fabricados, que ingresan a competir en el mercado.
Al nuevo producto se bautiza con un flamante nombre propio: la marca.
La marca contribuye a la finalidad específica de la publicidad que es promover y proponer productos cualificados.
La marca contribuye a la finalidad específica de la publicidad que es promover y proponer productos cualificados.
Marca es un signo-estímulo porque causa estímulo en el receptor que ingresa en un sistema de psicológico de asociaciones de ideas.
Formas de Asociatividad.
-Explícita. Semejanza perceptiva entre la imagen y lo que representa.
-Alegoría. Se combinan en la imagen elementos reconocidos en la realidad.
-Lógica. Elemento representado mediante una imagen.
-Valores. Es el empleo de elementos que transfieren a la marca significados ya institucionalizados.
-Símbolo. Es una figura altamente ritualizada y una idea.
-Explícita. Semejanza perceptiva entre la imagen y lo que representa.
-Alegoría. Se combinan en la imagen elementos reconocidos en la realidad.
-Lógica. Elemento representado mediante una imagen.
-Valores. Es el empleo de elementos que transfieren a la marca significados ya institucionalizados.
-Símbolo. Es una figura altamente ritualizada y una idea.
La marca nos lleva a lo que ella significa funcional y psicológicamente, a su vez a la memoria o a la experiencia que tenemos de ella.
La marca es un reflejo de la calidad y el prestigio del producto y de la empresa.
Y teniendo en cuenta el signo-estímulo, se genera un registro debido a las asociaciones que tiene el receptor, que le permite distinguir fácilmente. Y estas asociaciones se producen por diferentes registros concluyentes en el receptor.
La marca como método mnemotécnico.
La condición asociativa de la marca es un poderoso instrumento mnemotécnico. La originalidad temática y formal, el valor simbólico, y la fuerza de impacto visual y emocional, contribuyen a la constante reimpregnación de la marca en la memoria colectiva.
Si la marca es un signo-estímulo, al mismo tiempo es también signo memorizante.
Factores memorizantes de la marca.
-Originalidad: se logra con hacer una investigación icónica y de la memoria visual.
-Gama cromática: a la marca le infiere poder.
Pág.1.
-Valor simbólico: las denotaciones y connotaciones están dadas por el sistema de signos que refleja.
-Denotaciones: marcas que pretenden ser explícitas, figurativas y analógicas.
-Connotaciones: Investigaciones de valores.
-Pregnancia: se define como la medida de la fuerza con que una forma se impone en el espíritu.
-Potencial mnemotécnico: es el resultado acumulado de dicha difusión.
Factores memorizantes de la marca.
-Originalidad: se logra con hacer una investigación icónica y de la memoria visual.
-Gama cromática: a la marca le infiere poder.
Pág.1.
-Valor simbólico: las denotaciones y connotaciones están dadas por el sistema de signos que refleja.
-Denotaciones: marcas que pretenden ser explícitas, figurativas y analógicas.
-Connotaciones: Investigaciones de valores.
-Pregnancia: se define como la medida de la fuerza con que una forma se impone en el espíritu.
-Potencial mnemotécnico: es el resultado acumulado de dicha difusión.
Toda marca debe poseer cualidades para ser aceptada y memorizada por ella misma.
Clasificación en el contexto comercial.
1.Denominación social: Se convierte en la marca de la empresa. Y su función es distinguir producciones y posesiones.
2.Marca de producto: Se adhiere y acompaña en el ciclo del producto.
3.Paraguas o Breaf de Marca: Es la marca de líneas de productos.
1.Denominación social: Se convierte en la marca de la empresa. Y su función es distinguir producciones y posesiones.
2.Marca de producto: Se adhiere y acompaña en el ciclo del producto.
3.Paraguas o Breaf de Marca: Es la marca de líneas de productos.
El sistema de la Marca.
-Garantía de responsabilidad pública: supone que toda marca como signo de representación compromete implícitamente todos sus productos y mensajes.
-Garantía de autenticidad: exclusividad del fabricante.
-Garantía de constancia de calidad: cuando la calidad es aceptad por su público debe tener continuidad.
-Garantía de responsabilidad pública: supone que toda marca como signo de representación compromete implícitamente todos sus productos y mensajes.
-Garantía de autenticidad: exclusividad del fabricante.
-Garantía de constancia de calidad: cuando la calidad es aceptad por su público debe tener continuidad.
La marca constituye un sistema de atributos.
-Atributo de firma: La empresa diversifica y se extiende amparando sus productos y servicios.
-Atributo personalismo cuando el nombre de la marca es el nombre de una persona reconocida dentro de un sector o especialidad.
-Atributo de procedencia: se refiere al origen.
-Atributo psicológico: Antigüedad, modernidad.
-Atributo de firma: La empresa diversifica y se extiende amparando sus productos y servicios.
-Atributo personalismo cuando el nombre de la marca es el nombre de una persona reconocida dentro de un sector o especialidad.
-Atributo de procedencia: se refiere al origen.
-Atributo psicológico: Antigüedad, modernidad.
Identidad de Marcas.
Una marca está configurada por los siguientes elementos:
Nombre o fonotipo: Constituido por la parte de la marca que se puede pronunciar. Es la identidad verbal de la marca.
Logotipo: Es la representación gráfica del nombre, la grafía propia con la que éste se escribe.
Tiene naturaleza lingüística, debido al empleo de un determinado lenguaje para la comprensión de los receptores y gráfica debido al procedimiento de representación que toma el objeto.
Tiene cualidad denotativa: es comprendido por los componentes representativos. Y connotado, el receptor asiente una específica ideología del objeto.
En el nivel de percepción primero es semántico porque ha de poseer un significado determinado, y que a su vez permita llevar una cadena de significados. Y el segundo es estético porque se estaría hablando de la forma que toma el logotipo.
Isotipo: Es la representación gráfica de un objeto, que es un signo-icono.
Gama cromática o cromatismo: es el empleo y distribución de los colores.
Diseño gráfico o grafismo: Son los dibujos, ilustraciones, etc. Que no son pronunciables y que forman parte de la identidad visual de la marca.
El símbolo: tiene naturaleza gráfica debido al medio de representación que toma el objeto.
Tiene cualidad, primero connotado ya que el receptor asiente una específica ideología del objeto, y connotativo porque permite al receptor reinterpretar la ideología del objeto.
Tiene función, primero de referente ya que indica una asociación que tiene el receptor sobre el objeto, y de impacto porque permite romper barreras emocionales que tiene el receptor sobre el objeto.
En los niveles de percepción primero estaría el estético dado la forma que toma el receptor sobre el símbolo, y el de sensación se da en el receptor, evaluando al objeto, condicionado por sus emociones.
Imagen de Marca.
La imagen de marca resulta de combinación de factores físicos y emocionales que la rodean de un aura que la diferencia de otros productos básicamente iguales.
Aunque el producto debe tener calidad suficientemente alta como para soportar la comparación con los de la competencia, son las características emotivas creadas por el hombre; el envase, la publicidad y el precio las que determinan el valor de una marca.
Es ese “Valor añadido” el que permite a una empresa justificar para un producto un precio superior a la media.
La publicidad influye decisivamente en la Imagen de una marca.
Tipologías de Marcas.
De Marca comercial a nombre genérico.
La fuerza determinante del sustantivo en el panorama multicolor de las marcas comerciales tiene una manifestación que ha pasado de ser objetivo a un riesgo: su metamorfosis en nombre genérico. La definición metafórica de que la marca es un nombre propio que se hace común, alcanza valor literal. La marca antonomásica del producto, favorecida no sólo por la repetición del uso o de la demanda, sino por factores naturalmente propicios, como el de ser nombres inaugurales de mercados o consumos nuevos. Ej: Martini y Campari, Vermouth, Curita, Maizena, Chiclets, Vaselina, Mentolado, Blue jeans, bikini, Celuloide, Celofán, Video, Margarita, Gillete, Nylon, teflón.
Hay casos de marcas que se convirtieron en genéricos, desapareciendo posteriormente del mercado, como es el caso del insecticida Flit.
Marcas con nombres raros.
Así como hay nombres personales raros o estrambóticas: Camila, Agosto, Villano, Patrocinio, Rogaciana, Tancredo, Tortículo, Camaleón, etc., existen nombres de marcas que se caracterizan por su fealdad, negativismo o mal gusto. La diferencia es que mientras los nombres personales de este tipo son vergonzantes o pudorosos, los nombres comerciales de marca son ostensibles o desafiantes.
Ej: Putbilandia centro nocturno, en México, Vendetta, perfume en Italia, Petalo, papel higiénico. Apache, jabón de tocador.
Las Marcas Adjetivas
El apartado de las marcas adjetivas nos lleva a nuevas ejemplificaciones, en su conexión con otro mundo, el de los adjetivos, sin el cual no se concibe, tampoco, el lenguaje publicitario. Es de observar como hay en él adjetivos sustantivados para los nombres de las marcas: Superior, Supremo, Magno, Primero, Famoso, Total, Rápido, Real, Gigante, Ideal, Bueno, Grande, Maravilla... Adjetivos no solo de afirmación positiva, sino de tendencia contraria, que desafían la norma y aspiran a reforzar, por la vía dramática o de la contradicción, la fuerza apelativa del nombre, como hemos visto en ejemplos anteriores. Cuando se busca el misterio, que es uno de los sentimientos más detestables del ser humano, el riesgo lleva a confundir al publico, convirtiendo la sorpresa en factor negativo.
Pág.4.
La imagen de marca resulta de combinación de factores físicos y emocionales que la rodean de un aura que la diferencia de otros productos básicamente iguales.
Aunque el producto debe tener calidad suficientemente alta como para soportar la comparación con los de la competencia, son las características emotivas creadas por el hombre; el envase, la publicidad y el precio las que determinan el valor de una marca.
Es ese “Valor añadido” el que permite a una empresa justificar para un producto un precio superior a la media.
La publicidad influye decisivamente en la Imagen de una marca.
Tipologías de Marcas.
De Marca comercial a nombre genérico.
La fuerza determinante del sustantivo en el panorama multicolor de las marcas comerciales tiene una manifestación que ha pasado de ser objetivo a un riesgo: su metamorfosis en nombre genérico. La definición metafórica de que la marca es un nombre propio que se hace común, alcanza valor literal. La marca antonomásica del producto, favorecida no sólo por la repetición del uso o de la demanda, sino por factores naturalmente propicios, como el de ser nombres inaugurales de mercados o consumos nuevos. Ej: Martini y Campari, Vermouth, Curita, Maizena, Chiclets, Vaselina, Mentolado, Blue jeans, bikini, Celuloide, Celofán, Video, Margarita, Gillete, Nylon, teflón.
Hay casos de marcas que se convirtieron en genéricos, desapareciendo posteriormente del mercado, como es el caso del insecticida Flit.
Marcas con nombres raros.
Así como hay nombres personales raros o estrambóticas: Camila, Agosto, Villano, Patrocinio, Rogaciana, Tancredo, Tortículo, Camaleón, etc., existen nombres de marcas que se caracterizan por su fealdad, negativismo o mal gusto. La diferencia es que mientras los nombres personales de este tipo son vergonzantes o pudorosos, los nombres comerciales de marca son ostensibles o desafiantes.
Ej: Putbilandia centro nocturno, en México, Vendetta, perfume en Italia, Petalo, papel higiénico. Apache, jabón de tocador.
Las Marcas Adjetivas
El apartado de las marcas adjetivas nos lleva a nuevas ejemplificaciones, en su conexión con otro mundo, el de los adjetivos, sin el cual no se concibe, tampoco, el lenguaje publicitario. Es de observar como hay en él adjetivos sustantivados para los nombres de las marcas: Superior, Supremo, Magno, Primero, Famoso, Total, Rápido, Real, Gigante, Ideal, Bueno, Grande, Maravilla... Adjetivos no solo de afirmación positiva, sino de tendencia contraria, que desafían la norma y aspiran a reforzar, por la vía dramática o de la contradicción, la fuerza apelativa del nombre, como hemos visto en ejemplos anteriores. Cuando se busca el misterio, que es uno de los sentimientos más detestables del ser humano, el riesgo lleva a confundir al publico, convirtiendo la sorpresa en factor negativo.
Pág.4.
Marcas identificadas con animales
En numero de marcas identificadas con animales es abundante., El perro es el símbolo de Bagley, el tigre de Esso, el camello de Camel, cocodrillo de Lacoste,, el murciélago de Bacardi.
Marcas que son también nombres geográficos
Los nombres de marcas abarcan los más diversos sustantivos y orígenes. Sin salirnos del mercado automovilístico tenemos los nombres geograficos: Toledo, Sevilla, Córdoba, Pontiac, Caribe, Atlantic, Riviera, El dorado, Newyorker, Eurosport. La geografía debe nombres famosos a la inventiva comercial y publicitaria que los ha convertido en sinónimos famosos marcas de genéricas de productos: Colonia, en perfumería, Cognac y Tequila, en bebidas espirituosas, Champagne, en el vino blanco espumoso, elevado a la máxima categoría social, Jerez y Oporto en vinos generosos.
Marcas comerciales con nombres propios
Una sucesión de nombres propios domina el mundo de las marcas , Star, en electrónica, Catedral en pantalones masculinos, Bull en comunicación, Rhodia, en telas. Corona en papeles, Ego en automóviles, Samurai, Topaz.
Marcas con nombres famosos
Las marcas ruedan por el mundo, entre el crédito y la leyenda, En automóviles Henry Ford y Harvey Firestone. Con nombre y apellidos: Helena Rubinstein, Cristian Dior, Ralph Lauren, Pancho villa, Paco Rabanne, Kike Sacarni.
Los nombres de las marcas superponen sobre de las gentes, que lucen sus símbolos como si fueran signos de identidad, deslizándose en zapatos, ropa interior en trajes...
Hay jóvenes de hoy que los llevan como tatuajes en algunas partes de su cuerpo: seguramente para justificar la advertencia de un hombre de otro siglo.
Los nombres parecen desprenderse de las personas para quedar como marcas Nestlé, Chanel, Bacardi, Osborne, Maggi, Olivetti.
Hay apellidos que ocultan nombres: Packard (James), Kellog (Will Keith), Benneton (Luciano); Dunlop (john), Gillete (King), Cinzano (Francesco), Philips (Gerard)
Hay marcas que no corresponden ni a nombres ni apellidos, aunque se desempeñen como tales: Cadillac, Corona, Arrow, Carta Blanca, Sapolio, General Electric, General Motors, General Foods.
Según Willian P. Aston: Las palabras, por naturaleza tan bien adaptadas a su fin, vienen a ser empleadas por los hombres para que sirvan de signos a sus ideas en una voluntaria imposición, por la cual un nombre dado se convierte arbitrariamente en marca de una idea determinada.
Marcas comerciales que incluyen al tres
Brandy 103, Las tres marías, Tres Estrellas
En numero de marcas identificadas con animales es abundante., El perro es el símbolo de Bagley, el tigre de Esso, el camello de Camel, cocodrillo de Lacoste,, el murciélago de Bacardi.
Marcas que son también nombres geográficos
Los nombres de marcas abarcan los más diversos sustantivos y orígenes. Sin salirnos del mercado automovilístico tenemos los nombres geograficos: Toledo, Sevilla, Córdoba, Pontiac, Caribe, Atlantic, Riviera, El dorado, Newyorker, Eurosport. La geografía debe nombres famosos a la inventiva comercial y publicitaria que los ha convertido en sinónimos famosos marcas de genéricas de productos: Colonia, en perfumería, Cognac y Tequila, en bebidas espirituosas, Champagne, en el vino blanco espumoso, elevado a la máxima categoría social, Jerez y Oporto en vinos generosos.
Marcas comerciales con nombres propios
Una sucesión de nombres propios domina el mundo de las marcas , Star, en electrónica, Catedral en pantalones masculinos, Bull en comunicación, Rhodia, en telas. Corona en papeles, Ego en automóviles, Samurai, Topaz.
Marcas con nombres famosos
Las marcas ruedan por el mundo, entre el crédito y la leyenda, En automóviles Henry Ford y Harvey Firestone. Con nombre y apellidos: Helena Rubinstein, Cristian Dior, Ralph Lauren, Pancho villa, Paco Rabanne, Kike Sacarni.
Los nombres de las marcas superponen sobre de las gentes, que lucen sus símbolos como si fueran signos de identidad, deslizándose en zapatos, ropa interior en trajes...
Hay jóvenes de hoy que los llevan como tatuajes en algunas partes de su cuerpo: seguramente para justificar la advertencia de un hombre de otro siglo.
Los nombres parecen desprenderse de las personas para quedar como marcas Nestlé, Chanel, Bacardi, Osborne, Maggi, Olivetti.
Hay apellidos que ocultan nombres: Packard (James), Kellog (Will Keith), Benneton (Luciano); Dunlop (john), Gillete (King), Cinzano (Francesco), Philips (Gerard)
Hay marcas que no corresponden ni a nombres ni apellidos, aunque se desempeñen como tales: Cadillac, Corona, Arrow, Carta Blanca, Sapolio, General Electric, General Motors, General Foods.
Según Willian P. Aston: Las palabras, por naturaleza tan bien adaptadas a su fin, vienen a ser empleadas por los hombres para que sirvan de signos a sus ideas en una voluntaria imposición, por la cual un nombre dado se convierte arbitrariamente en marca de una idea determinada.
Marcas comerciales que incluyen al tres
Brandy 103, Las tres marías, Tres Estrellas
Concepto y función de Branding.
En nuestros días la importancia estratégica de las marcas es tal, que por muchos de sus propietarios ya son considerados como activos en sí mismas: son sujeto de inversión y evaluación de igual manera que otros bienes de cualquier empresa.
Por ello, resulta indispensable para cualquier compañía realizar una inversión en el branding de sus productos, que se define como el proceso de creación y gestión de marcas.
El Branding, consiste en desarrollar y mantener el conjunto de atributos y valores de una marca de tal manera que sean coherentes, apropiados, distintivos, susceptibles de ser protegidos legalmente y atractivos para los consumidores.
En el mercado actual, lanzar una marca es un proyecto de largo plazo que altera el orden existente, los valores y la participación en la categoría del producto.
Un desarrollo exitoso de marca se logra con una combinación del talento de especialistas y la visión a largo plazo. Se basa en una estrategia de marca que entiende y refleja los valores funcionales, expresivos y centrales de una empresa y su visión. Crear una marca debe consistir, antes que nada, en definir una plataforma, que es la base invisible para su identidad de largo plazo y es su fuente esencial de energía.
Para ello, hay que contestar preguntas, como:
-¿Por qué debe existir esta marca?
-¿Qué pasaría si no existiera?
-¿Cuál es la visión de esta marca para su categoría de producto?
-¿Cuáles son sus valores, su misión, su territorio, etc.?
-¿A quién se dirige la marca?
-¿Qué imagen le queremos dar a los clientes?
Sólo respondiendo estos interrogantes pueden crearse y mantenerse marcas que definan ideas nuevas y audaces, se adueñen del mercado para siempre y los competidores se vean casi siempre forzados a imitarla.
Decisiones para crear una marca.
-Simpleza: limpio, fácil de escribir. Algo complicado o profundo es más apropiado para la ejecución de la comunicación más que la identidad de la propia marca.
-Práctico: Va unido a la simplicidad. El logo debe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios, TV, impresos, uniformes, etc.
-Consistente: Un buen proceso de creación de marcas debe ser reflejado en cada una de las piezas de comunicación hechas por la compañía, así como cada uno de los elementos en el diseño.
Pág.6.
-Único: No tiene caso tener una imagen excelente o un nombre sobresaliente, especialmente si la otra marca tiene más presupuesto de publicidad.
-Memorable: La coloración es un elemento importante, por lo que es más fácil dentro de los elementos en una marca, el recordar los colores.
-Reflejo: Si la compañía representa calidad, entonces, los colores, el estilo y la fotografía deben reflejar esto.
-Encaja: Un producto muy moderno no encaja a consumidores conservadores y viceversa.
-Flexible: Encaja con los lineamientos centrales de la marca y con nuevos productos o extensiones de línea.
-Sustentable: Una gran cantidad de marcas actualiza sus logotipos cada 20 años, por tanto es importante tener un concepto que no se vuelva obsoleto pronto.
El Marketing.
Término anglosajón derivado de la palabra inglesa market 'mercado', con una traducción literal de 'intercambio mercantil'. La voz española mercadotecnia no ha logrado reemplazarla por completo. En términos generales, el marketing simboliza todos los procesos necesarios que lleva a cabo el productor de bienes y servicios con el fin de ponerlos a disposición del consumidor en el tiempo y en el espacio. Si bien la teoría económica no hace una distinción plena entre producción y comercialización al considerar ambos procesos productivos por cuanto rinden satisfacciones o satisfacen necesidades, es evidente que los bienes no reportan en sí ninguna utilidad si no existe la disponibilidad de los mismos por parte del consumidor, por lo que el marketing es primordial en la economía de la empresa.
En una empresa, el marketing trata de averiguar las preferencias y necesidades de los individuos para adaptar su estructura a las mismas con el fin de satisfacerlas, actuando sobre distintas variables, como son el producto, el precio, la publicidad y propaganda y la distribución (o canal).
Pág.7.
En nuestros días la importancia estratégica de las marcas es tal, que por muchos de sus propietarios ya son considerados como activos en sí mismas: son sujeto de inversión y evaluación de igual manera que otros bienes de cualquier empresa.
Por ello, resulta indispensable para cualquier compañía realizar una inversión en el branding de sus productos, que se define como el proceso de creación y gestión de marcas.
El Branding, consiste en desarrollar y mantener el conjunto de atributos y valores de una marca de tal manera que sean coherentes, apropiados, distintivos, susceptibles de ser protegidos legalmente y atractivos para los consumidores.
En el mercado actual, lanzar una marca es un proyecto de largo plazo que altera el orden existente, los valores y la participación en la categoría del producto.
Un desarrollo exitoso de marca se logra con una combinación del talento de especialistas y la visión a largo plazo. Se basa en una estrategia de marca que entiende y refleja los valores funcionales, expresivos y centrales de una empresa y su visión. Crear una marca debe consistir, antes que nada, en definir una plataforma, que es la base invisible para su identidad de largo plazo y es su fuente esencial de energía.
Para ello, hay que contestar preguntas, como:
-¿Por qué debe existir esta marca?
-¿Qué pasaría si no existiera?
-¿Cuál es la visión de esta marca para su categoría de producto?
-¿Cuáles son sus valores, su misión, su territorio, etc.?
-¿A quién se dirige la marca?
-¿Qué imagen le queremos dar a los clientes?
Sólo respondiendo estos interrogantes pueden crearse y mantenerse marcas que definan ideas nuevas y audaces, se adueñen del mercado para siempre y los competidores se vean casi siempre forzados a imitarla.
Decisiones para crear una marca.
-Simpleza: limpio, fácil de escribir. Algo complicado o profundo es más apropiado para la ejecución de la comunicación más que la identidad de la propia marca.
-Práctico: Va unido a la simplicidad. El logo debe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios, TV, impresos, uniformes, etc.
-Consistente: Un buen proceso de creación de marcas debe ser reflejado en cada una de las piezas de comunicación hechas por la compañía, así como cada uno de los elementos en el diseño.
Pág.6.
-Único: No tiene caso tener una imagen excelente o un nombre sobresaliente, especialmente si la otra marca tiene más presupuesto de publicidad.
-Memorable: La coloración es un elemento importante, por lo que es más fácil dentro de los elementos en una marca, el recordar los colores.
-Reflejo: Si la compañía representa calidad, entonces, los colores, el estilo y la fotografía deben reflejar esto.
-Encaja: Un producto muy moderno no encaja a consumidores conservadores y viceversa.
-Flexible: Encaja con los lineamientos centrales de la marca y con nuevos productos o extensiones de línea.
-Sustentable: Una gran cantidad de marcas actualiza sus logotipos cada 20 años, por tanto es importante tener un concepto que no se vuelva obsoleto pronto.
El Marketing.
Término anglosajón derivado de la palabra inglesa market 'mercado', con una traducción literal de 'intercambio mercantil'. La voz española mercadotecnia no ha logrado reemplazarla por completo. En términos generales, el marketing simboliza todos los procesos necesarios que lleva a cabo el productor de bienes y servicios con el fin de ponerlos a disposición del consumidor en el tiempo y en el espacio. Si bien la teoría económica no hace una distinción plena entre producción y comercialización al considerar ambos procesos productivos por cuanto rinden satisfacciones o satisfacen necesidades, es evidente que los bienes no reportan en sí ninguna utilidad si no existe la disponibilidad de los mismos por parte del consumidor, por lo que el marketing es primordial en la economía de la empresa.
En una empresa, el marketing trata de averiguar las preferencias y necesidades de los individuos para adaptar su estructura a las mismas con el fin de satisfacerlas, actuando sobre distintas variables, como son el producto, el precio, la publicidad y propaganda y la distribución (o canal).
Pág.7.
El Posicionamiento.
Se llama Posicionamiento a la referencia del 'lugar' que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene una marca lo que constituye la principal diferencia que existe entre una esta y su competencia.
En marketing, se evita por todos los medios dejar que el Posicionamiento ocurra sin la debida planificación razón por la que se emplean técnicas consistentes en la planeación y comunicación de estímulos diversos para la construcción de la imagen e identidad deseada para la marca a instaurar en la subjetividad del consumidor.
El Posicionamiento es un principio fundamental del marketing que muestra su escencia y filosofía ya que lo que se hace con el producto no es el fin, sino el medio por el cual se accede y trabaja con la mente del consumidor: Se posiciona un producto en la mente del consumidor, lo que ocurre en el mercado es consecuencia de lo que que ocurre en la subjetividad de cada individuo.
Reposicionamiento implica cambiar la identidad de un producto, en relación a la identidad previamente construida.
Pág.8.
Instrucciones para llenar el formulario de marca de certificación.
Identifique la Marca
En este apartado indicará el nombre de la marca para la cual solicita inscripción. En aquellos casos en que se solicite protección adicional, nos indicará, en forma general, si interesa protección para el diseño, forma, colores y/o lema.
Clase: Número y Título
Para cumplimentar este apartado deberá hacer uso de la lista que se acompaña respecto a la clasificación internacional de productos y servicios. Solo se permite una sola clase por solicitud. Si el solicitante usa o usará la marca en ropa y perfume, por ejemplo, presentará dos solicitudes, una bajo la clase 25 y otra por la clase 3. Cada solicitud cancelará derechos por separado.
Nombre del solicitante y denominación comercial
En este apartado debe indicar el nombre del dueño de la marca. Si el dueño es una corporación indique el nombre corporativo. Si es una persona natural indique el nombre o los nombres de las personas correspondientes.
Dirección del local del negocio y teléfono
Si es una residencia indique la dirección residencial y el teléfono.
Dirección postal
Si es la misma que la del apartado anterior lo indicará así en la solicitud.
Ciudadanía del solicitante o estado de incorporación
Si el solicitante es persona natural debe indicar el país del cuál es ciudadano. Si el solicitante es una corporación o sociedad debe indicar el estado de incorporación bajo el cual está organizado dicha entidad.
Servicios o bienes para los cuales se utilizará la marca
Debe Indicar en este apartado los productos o servicios en los que principalmente utilizará la marca solicitada.
Ejemplo 1: “se utilizará para distinguir los siguientes bienes de consumo: arroz, habichuelas, granos, maíz, guineo” Pág.9
Es importante que los bienes o servicios descritos en este apartado vayan a la par con la clase internacional para la cual solicita protección. NO SE PERMITIRÁ EN ESTE ENCASILLADO BIENES O SERVICIOS QUE ESTÉN CONTENIDO EN DIFERENTES CLASES. TAMPOCO SE RADICARÁ LA MISMA MARCA DE CERTIFICACIÓN COMO UNA DE MARCA O SERVICIO.
De tener alguna duda con respecto a la clasificación que le corresponda deberá consultar en nuestra oficina el manual: “Trademark Aceptable Identification Of Goods And Services Manual”
Personas autorizadas a usar la marca y la relación con el solicitante
En la marca de certificación se especificarán las características, pautas y/o requerimientos que se certifican o pretenden certificar. La declaración puede comenzar con las palabras: “La marca de certificación se usa (o usará ), por las personas autorizadas, para certificar [especificar].
Ejemplo: La marca es (será) usada por los socios autorizados por la Asociación de ganaderos para certificar [detallar los aspectos a certificar].
El oficial calificador podrá solicitar al solicitante (certificador) que someta copia de las normas que se pretenden imponer en la certificación.
Naturaleza del control que ejerce o ejercerá el solicitante sobre el uso de la marca
Una marca de certificación no puede ser utilizada por el dueño de la misma, a diferencia de la colectiva. La marca de certificación es utilizada por otras personas en sus bienes o servicios, con la autorización del dueño de la marca. Lo que el dueño de la marca controla es el uso que las personas, por él autorizadas, le dan a la marca. En dicho apartado indicará lo siguiente: El solicitante controla (o si es una solicitud radicada sin fecha de uso, el solicitante controlará) el uso de la marca por los miembros de la siguiente forma: [especificar]
Identificar la manera como se fija o fijará la marca al producto o servicio
Indicar cómo estará adherida la marca al producto.
Ejemplo: mediante etiquetas, impresos, “tags”, al relieve, etc.
Facsímil
El facsímil equivale a una etiqueta, un recipiente, o cualquier material gráfico donde pueda apreciarse la marca fijada al producto o usada en relación con los servicios. Si la marca está en uso deberá someter cinco (5) muestras originales de la misma tal como se utiliza en el mercado. Si la marca aún no está en uso, deberá someter un arte o dibujo a colores y cinco copias de la misma.
Cuando por la forma de usar o fijar la marca no sea posible proveer el facsímile descrito, se presentarán con la solicitud cinco fotografías cuyo tamaño no será mayor de 81/2 x 11 pulgadas, en las cuales pueda apreciarse la marca fijada al producto o usada en relación con los servicios en forma clara y legible.
Declaración jurada
Si la declaración jurada se hiciere en los Estados Unidos, o cualquier otro país, la autoridad del notario que toma el juramento deberá ser probada presentando un certificado del Secretario de Estado, Secretario del Condado (County) o de otro Oficial que esté desempeñando deberes semejantes en el estado en que ejerce su cargo.
Descripción de la marca
En este apartado el solicitante indicará para qué elementos particulares de la marca solicita protección.
PALABRA: Indicará el nombre particular de la marca a registrar.
DISEÑO: En aquellos casos en que la marca esté acompañada por un diseño en particular, para el cual se requiera protección, indicará por escrito en que consiste el diseño. También puede solicitar protección para un diseño o logotipo solamente, sin que esté acompañado por término alguno.
LEMAS O FRASES: Cuando se interese protección para un lema o frase que constituya una marca, se utilizará este apartado.
FORMA DEL RECIPIENTE: Este apartado solo ha de utilizarse cuando la forma en particular del producto constituya por sí mismo un elemento separado del resto de la marca. Si no interesa reclamar protección para una forma en particular, o si no es aplicable, así lo indicará.
Pág.11.
Se llama Posicionamiento a la referencia del 'lugar' que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene una marca lo que constituye la principal diferencia que existe entre una esta y su competencia.
En marketing, se evita por todos los medios dejar que el Posicionamiento ocurra sin la debida planificación razón por la que se emplean técnicas consistentes en la planeación y comunicación de estímulos diversos para la construcción de la imagen e identidad deseada para la marca a instaurar en la subjetividad del consumidor.
El Posicionamiento es un principio fundamental del marketing que muestra su escencia y filosofía ya que lo que se hace con el producto no es el fin, sino el medio por el cual se accede y trabaja con la mente del consumidor: Se posiciona un producto en la mente del consumidor, lo que ocurre en el mercado es consecuencia de lo que que ocurre en la subjetividad de cada individuo.
Reposicionamiento implica cambiar la identidad de un producto, en relación a la identidad previamente construida.
Pág.8.
Instrucciones para llenar el formulario de marca de certificación.
Identifique la Marca
En este apartado indicará el nombre de la marca para la cual solicita inscripción. En aquellos casos en que se solicite protección adicional, nos indicará, en forma general, si interesa protección para el diseño, forma, colores y/o lema.
Clase: Número y Título
Para cumplimentar este apartado deberá hacer uso de la lista que se acompaña respecto a la clasificación internacional de productos y servicios. Solo se permite una sola clase por solicitud. Si el solicitante usa o usará la marca en ropa y perfume, por ejemplo, presentará dos solicitudes, una bajo la clase 25 y otra por la clase 3. Cada solicitud cancelará derechos por separado.
Nombre del solicitante y denominación comercial
En este apartado debe indicar el nombre del dueño de la marca. Si el dueño es una corporación indique el nombre corporativo. Si es una persona natural indique el nombre o los nombres de las personas correspondientes.
Dirección del local del negocio y teléfono
Si es una residencia indique la dirección residencial y el teléfono.
Dirección postal
Si es la misma que la del apartado anterior lo indicará así en la solicitud.
Ciudadanía del solicitante o estado de incorporación
Si el solicitante es persona natural debe indicar el país del cuál es ciudadano. Si el solicitante es una corporación o sociedad debe indicar el estado de incorporación bajo el cual está organizado dicha entidad.
Servicios o bienes para los cuales se utilizará la marca
Debe Indicar en este apartado los productos o servicios en los que principalmente utilizará la marca solicitada.
Ejemplo 1: “se utilizará para distinguir los siguientes bienes de consumo: arroz, habichuelas, granos, maíz, guineo” Pág.9
Es importante que los bienes o servicios descritos en este apartado vayan a la par con la clase internacional para la cual solicita protección. NO SE PERMITIRÁ EN ESTE ENCASILLADO BIENES O SERVICIOS QUE ESTÉN CONTENIDO EN DIFERENTES CLASES. TAMPOCO SE RADICARÁ LA MISMA MARCA DE CERTIFICACIÓN COMO UNA DE MARCA O SERVICIO.
De tener alguna duda con respecto a la clasificación que le corresponda deberá consultar en nuestra oficina el manual: “Trademark Aceptable Identification Of Goods And Services Manual”
Personas autorizadas a usar la marca y la relación con el solicitante
En la marca de certificación se especificarán las características, pautas y/o requerimientos que se certifican o pretenden certificar. La declaración puede comenzar con las palabras: “La marca de certificación se usa (o usará ), por las personas autorizadas, para certificar [especificar].
Ejemplo: La marca es (será) usada por los socios autorizados por la Asociación de ganaderos para certificar [detallar los aspectos a certificar].
El oficial calificador podrá solicitar al solicitante (certificador) que someta copia de las normas que se pretenden imponer en la certificación.
Naturaleza del control que ejerce o ejercerá el solicitante sobre el uso de la marca
Una marca de certificación no puede ser utilizada por el dueño de la misma, a diferencia de la colectiva. La marca de certificación es utilizada por otras personas en sus bienes o servicios, con la autorización del dueño de la marca. Lo que el dueño de la marca controla es el uso que las personas, por él autorizadas, le dan a la marca. En dicho apartado indicará lo siguiente: El solicitante controla (o si es una solicitud radicada sin fecha de uso, el solicitante controlará) el uso de la marca por los miembros de la siguiente forma: [especificar]
Identificar la manera como se fija o fijará la marca al producto o servicio
Indicar cómo estará adherida la marca al producto.
Ejemplo: mediante etiquetas, impresos, “tags”, al relieve, etc.
Facsímil
El facsímil equivale a una etiqueta, un recipiente, o cualquier material gráfico donde pueda apreciarse la marca fijada al producto o usada en relación con los servicios. Si la marca está en uso deberá someter cinco (5) muestras originales de la misma tal como se utiliza en el mercado. Si la marca aún no está en uso, deberá someter un arte o dibujo a colores y cinco copias de la misma.
Cuando por la forma de usar o fijar la marca no sea posible proveer el facsímile descrito, se presentarán con la solicitud cinco fotografías cuyo tamaño no será mayor de 81/2 x 11 pulgadas, en las cuales pueda apreciarse la marca fijada al producto o usada en relación con los servicios en forma clara y legible.
Declaración jurada
Si la declaración jurada se hiciere en los Estados Unidos, o cualquier otro país, la autoridad del notario que toma el juramento deberá ser probada presentando un certificado del Secretario de Estado, Secretario del Condado (County) o de otro Oficial que esté desempeñando deberes semejantes en el estado en que ejerce su cargo.
Descripción de la marca
En este apartado el solicitante indicará para qué elementos particulares de la marca solicita protección.
PALABRA: Indicará el nombre particular de la marca a registrar.
DISEÑO: En aquellos casos en que la marca esté acompañada por un diseño en particular, para el cual se requiera protección, indicará por escrito en que consiste el diseño. También puede solicitar protección para un diseño o logotipo solamente, sin que esté acompañado por término alguno.
LEMAS O FRASES: Cuando se interese protección para un lema o frase que constituya una marca, se utilizará este apartado.
FORMA DEL RECIPIENTE: Este apartado solo ha de utilizarse cuando la forma en particular del producto constituya por sí mismo un elemento separado del resto de la marca. Si no interesa reclamar protección para una forma en particular, o si no es aplicable, así lo indicará.
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